A PROPOS

Tournage vidéo

Notre équipe de professionnels vous accompagne, dans toutes les étapes, de la conception et de la fabrication d’une vidéo.

Tournage vidéo

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+33 (0)6 98 27 80 99

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Étapes de la fabrication d’une vidéo publicitaire

Nous décrivons, ci-dessous, les principales étapes de la conception et de la réalisation d’une vidéo publicitaire. Toutes ces étapes, sont le résultat d’échanges entre vous et Bena Production.

Expression de vos besoins

Pour mieux vous servir et pour répondre à vos objectifs, BENA PRODUCTION a besoin de comprendre des points essentiels :

Le but de votre publicité
La cible visée
Le choix du registre
Les canaux de diffusion envisagés

Dans un premier temps, nous dialoguons pour comprendre au mieux votre besoin et le but recherché par la réalisation d’une vidéo.

Le but de votre publicité:
Il vous revient de nous expliquer l’objectif de votre publicité, comme par exemple : Promouvoir un produit ou service, annoncer une information importante concernant votre entreprise, entretenir une image de marque...

La cible visée:
Il convient de bien déterminer le public visé par votre publicité, car le message doit être adapté en fonction des caractéristiques du public ciblé : la ou les tranches d’âge, le genre, les catégories socioprofessionnelles, la population rurale ou citadine, etc…

Choix du registre:

Nous devons choisir la tonalité générale de la vidéo : ton explicatif, humoristique, avec séduction, émotion...

Les canaux de diffusion :
Les canaux de diffusion foisonnent (réseaux sociaux, TV, cinéma…), vous avez l’embarras du choix, il faut les choisir en priorité par rapport à la cible visée. Pour un même type de communication, comme une publicité sur le web, il faut rapidement identifier le média, car la longueur maximum du message varie d’un média à l’autre. En effet, vous pouvez difficilement utiliser la même vidéo pour Youtube et Instagram.

Dans un premier temps, nous dialoguons pour comprendre au mieux votre besoin et le but recherché par la réalisation d’une vidéo.

Le but de votre publicité:
Il vous revient de nous expliquer l’objectif de votre publicité, comme par exemple : Promouvoir un produit ou service, annoncer une information importante concernant votre entreprise, entretenir une image de marque...

La cible visée:
Il convient de bien déterminer le public visé par votre publicité, car le message doit être adapté en fonction des caractéristiques du public ciblé : la ou les tranches d’âge, le genre, les catégories socioprofessionnelles, la population rurale ou citadine, etc…

Choix du registre:

Nous devons choisir la tonalité générale de la vidéo : ton explicatif, humoristique, avec séduction, émotion...

Les canaux de diffusion :
Les canaux de diffusion foisonnent (réseaux sociaux, TV, cinéma…), vous avez l’embarras du choix, il faut les choisir en priorité par rapport à la cible visée. Pour un même type de communication, comme une publicité sur le web, il faut rapidement identifier le média, car la longueur maximum du message varie d’un média à l’autre. En effet, vous pouvez difficilement utiliser la même vidéo pour Youtube et Instagram.

Formalisation du projet

Avant de lancer la réalisation proprement dite du tournage, il est indispensable de détailler et valider le contenu de la vidéo.

La formalisation du projet consiste à rédiger :

Le pitch qui décrit brièvement la vidéo,
Le scénario qui en est une description détaillée,
Le storyboard qui décrit la totalité des plans de la vidéo.

Écriture du pitch :
L’écriture du pitch consiste à rédiger un texte concis, d’une ou deux lignes, qui résume la vidéo publicitaire.

Écriture du scénario :
Le scénario fait l’objet d’une élaboration précise et très détaillée car cette rédaction doit aboutir à un texte descriptif du déroulé complet de la vidéo: Tout ce qui est vu, lu et entendu dans la vidéo doit être décrit.

Le scénario doit aussi expliciter les caractéristiques indispensables du lieu de tournage.
Si des versions de longueur différentes de la même publicité sont envisagées, chaque version doit donner lieu à un scénario distinct.
Le recours éventuel au motion design doit être clairement explicité dès l’écriture du scénario. Les séquences de tournage réel ou de motion design sont identifiées et décrites.

Cette rédaction est menée à bien par un binôme composé d’une personne vous représentant associée à une autre personne représentant Bena Production.

Création d’un Storyboard :
La création d’un storyboard consiste à élaborer une suite de dessins qui visualisent la totalité des plans d’une vidéo.
Ceci doit permettre de planifier tous les besoins nécessaires pour tourner chaque plan. Les besoins sont aussi bien :

D’ordre technique : valeurs de plans (large, serré, gros plan), mouvement de caméra, effets spéciaux
Qu’artistique : décors, textes, motion design, animation 3D.

La recherche du lieu de tournage peut débuter ainsi que l’évaluation des moyens nécessaires au tournage.

Écriture du pitch :
L’écriture du pitch consiste à rédiger un texte concis, d’une ou deux lignes, qui résume la vidéo publicitaire.

Écriture du scénario :
Le scénario fait l’objet d’une élaboration précise et très détaillée car cette rédaction doit aboutir à un texte descriptif du déroulé complet de la vidéo: Tout ce qui est vu, lu et entendu dans la vidéo doit être décrit.
Le scénario doit aussi expliciter les caractéristiques indispensables du lieu de tournage.
Si des versions de longueur différentes de la même publicité sont envisagées, chaque version doit donner lieu à un scénario distinct.
Le recours éventuel au motion design doit être clairement explicité dès l’écriture du scénario. Les séquences de tournage réel ou de motion design sont identifiées et décrites.
Cette rédaction est menée à bien par un binôme composé d’une personne vous représentant associée à une autre personne représentant Bena Production.

Création d’un Storyboard :
La création d’un storyboard consiste à élaborer une suite de dessins qui visualisent la totalité des plans d’une vidéo.
Ceci doit permettre de planifier tous les besoins nécessaires pour tourner chaque plan. Les besoins sont aussi bien :

D’ordre technique : valeurs de plans (large, serré, gros plan), mouvement de caméra, effets spéciaux
Qu’artistique : décors, textes, motion design, animation 3D.

La recherche du lieu de tournage peut débuter ainsi que l’évaluation des moyens nécessaires au tournage.

Tournage

Cette étape consiste :

À prévoir l’ensemble de moyens humains, matériels, technologiques, techniques et logistiques pour réaliser le tournage.
Puis à réaliser le tournage.

Évaluation des moyens nécessaires à la mise en œuvre de la réalisation.

Repérage et choix du lieu de tournage:
Nous devons choisir, avec vous, le lieu dans lequel va s’effectuer le tournage de la vidéo.
Une visite préalable, pour agrément, doit être effectuée par le réalisateur et le chef opérateur lumière de Bena Production.

Casting Acteur:
Si la présence d’acteurs est nécessaire dans le scénario, nous sélectionnons le ou les acteurs qui seront présents dans la vidéo.
Un ou plusieurs représentants de l’entreprise peuvent assister au casting et au tournage.

Équipe technique:
Pour un tournage, les postes usuellement nécessaires sont les suivants :

Un réalisateur chargé de diriger le tournage.
Un opérateur vidéo (ou cadreur).
Un assistant réalisateur.
Un chef opérateur lumière.
Un assistant caméra.
Un électricien.

Un machiniste
Un ingénieur du son équipé du matériel de prise de son s’il est nécessaire de capter la voix d’un acteur.
Un régisseur.
Un script.
Un décorateur.
Un accessoiriste.
Un maquilleur/coiffeur si présence d’au moins un acteur.

L’équipe peut être réduite à sa plus simple expression soit une seule personne (un réalisateur/cadreur), si cela est suffisant.

Ressource matérielle:
Les matériels auxquels nous avons recours sont variés et adaptés aux nécessités :

un moniteur pour avoir un retour en direct, sur le lieu de tournage, des images filmées.
une ou plusieurs caméras pour filmer en 4K
le matériel d’éclairage.
le matériel de prise de son.
des accessoires divers (pieds, slider, cartes mémoires).

Évaluation des moyens nécessaires à la mise en œuvre de la réalisation.

Repérage et choix du lieu de tournage:
Nous devons choisir, avec vous, le lieu dans lequel va s’effectuer le tournage de la vidéo.
Une visite préalable, pour agrément, doit être effectuée par le réalisateur et le chef opérateur lumière de Bena Production.

Casting Acteur:
Si la présence d’acteurs est nécessaire dans le scénario, nous sélectionnons le ou les acteurs qui seront présents dans la vidéo.
Un ou plusieurs représentants de l’entreprise peuvent assister au casting et au tournage.

Équipe technique:
Pour un tournage, les postes usuellement nécessaires sont les suivants :

Un réalisateur chargé de diriger le tournage.
Un opérateur vidéo (ou cadreur).
Un assistant réalisateur.
Un chef opérateur lumière.
Un assistant caméra.
Un électricien.
Un machiniste.
Un ingénieur du son équipé du matériel de prise de son s’il est nécessaire de capter la voix d’un acteur.
Un régisseur.
Un script.
Un décorateur.
Un accessoiriste.
Un maquilleur/coiffeur si présence d’au moins un acteur.

L’équipe peut être réduite à sa plus simple expression soit une seule personne (un réalisateur/cadreur), si cela est suffisant.

Ressource matérielle:
Les matériels auxquels nous avons recours sont variés et adaptés aux nécessités :

un moniteur pour avoir un retour en direct, sur le lieu de tournage, des images filmées.
une ou plusieurs caméras pour filmer en 4K
le matériel d’éclairage.
le matériel de prise de son.
des accessoires divers (pieds, slider, cartes mémoires).

Postproduction

Comme dans tout film, une fois les images tournées, il faut les habiller par différents moyens :

le montage vidéo
l’étalonnage
des effets spéciaux
du motion design
des moyens sonores : musiques, sound design, voix off & mixage sonore

MONTAGE VIDÉO
Il s’agit d’assembler et de retoucher les images tournées pour donner un rythme à la vidéo.

ÉTALONNAGE
L’opération consiste à retoucher les couleurs de chaque image pour optimiser le contraste, la luminosité et la saturation.

EFFET SPÉCIAUX
Avec nos effets spéciaux, nous pouvons vous faire voyager dans l’imaginaire : agrandir ou rétrécir des personnages ou des objets, créer de la pluie numérique, explosions…)

MOTION DESIGN
Le motion design c’est créer de la vidéo à partir de dessins animés.
Il est possible d’animer du dessin, du texte, des décors et des personnages en 2D ou en 3D.
Plus le niveau du détail des dessins et des animations est élaboré, plus le résultat présente un caractère attrayant pour le spectateur.

CHOIX DE LA MUSIQUE
Il faut rechercher et choisir des morceaux de musique pour accompagner judicieusement la vidéo.

VOIX OFF
L'enregistrement d’une voix off (féminine ou masculine) peut ajouter de la vidéo à la vidéo.

SOUND DESIGN
Il s’agit d’appliquer des effets sonores à certaines séquences pour améliorer l’immersion et l’atmosphère sonore de la vidéo

MIXAGE SONORE
Notre ingénieur du son uniformise l’audio pour obtenir une adaptation optimale en fonction du canal de diffusion de la vidéo.

LA LIVRAISON
La livraison du résultat est effectuée sous format numérique, au format 4K, pour chaque vidéo via le serveur sécurisé de Bena Production.